旺旺集团微视频项

企业主：旺旺集团

【创作主题（一）：莎娃酒——微醺不失优雅，专属“你”】

传播/营销目的：

1. 作为全球领先的食品快消行家，凭借先进的产品研发理念、灵活的市场营销方案，旺旺饮品不断突破新的呈现形式，在不断巩固的同时，发现改变的新活力。

2. 2018 年，旺旺突破传统食品工艺，推出莎娃预调鸡尾酒——莎娃酒，采用精心的包装设计，配合经验丰富的研发团队呈现给消费者不一样的饮品。

3. 作为规格不一的莎娃酒，可有多种体验方式，希望通过微视频的形式，引领互联网用户发现不同的放松方式。

产品说明：

1. 产品：莎娃配制酒，规规：125ml 和 275ml，建议零售：5 元 / 包和 15 元 / 瓶

2. 口味：荔枝味和蜜桃味（含乳轻酒精饮料且加入牛奶蛋白，口感顺滑）

3. 产品特色：

1) 荔枝味清新口感细腻顺滑；蜜桃味桃香与酒香的完美结合

2) 含乳轻酒精饮料，特别加入牛奶蛋白区别于市场预调酒，口感顺滑 3.5 度低酒精，享受享受微醺不失优雅

3) 夏季可加冰块，沁爽陶醉；冬季可加热饮用，暖身暖心

目标对象：18 岁 -40 岁的女生

传播对象：适龄所有女性

沟通调性：

1. 充分体现大众的青春与活力——帮助消费者用不同的视角去审视自我，让消费者更加自信，且更进一步的认识自己的美丽、善良、动人之处。

2. 宣传莎娃酒——突出不同规格的莎娃酒在大众生活中高贵的一面。抛给消费者优雅、生动的脑补，又能提高人们对莎娃酒的期待值。

制作要求：

1. 创意视频风格 : 女性 / 高雅粉红系 / 青春 / 活力 （覆盖不同年龄层）；

2. 生动、新颖的表现形式，赋予莎娃酒生命的活力，迅速抓住消费者视觉、听觉、嗅觉；

3. 按视频提交要求制作 1-5 分钟小视频，关键有简单易懂的剧情。

建议列入事项：

1. 旺旺集团 LOGO 莎娃 Sawow Logo（必须出现）

2. 瓶装莎娃

【创作主题（二）：旺旺老翁大口爽爽喉茶——再忙也要爽爽过生活】

传播 / 营销目的：

1. 饮料的旺季，在现代健康消费趋势的推动下，草本植物饮料越来越受市场欢迎，现在各大品牌更针对特定人群及功能推出不同产品，旺旺集团看准市场商机及细分目标人群，在今年 3 月重磅推出「旺旺老翁大口爽爽喉茶」，由 12 种中草药萃取而成，有薄荷带来的清凉感、有胖大海、金银花、甘草等能让咽喉舒缓。

2. 主要的食用人群针对需要大量讲话的老师、业务及培训人员、喜爱唱歌的消费者、天气寒冷喉咙不舒服，一口下去就有舒缓清爽的效果，相信能在国内市场掀起一阵健康清凉的风潮。

产品说明：

1. 产品：旺旺老翁大口爽爽喉茶 规格 250ml*15，建议零售价 5.5 元、145ml*20，建议零售价 5 元、125ml*4*9，建议零售价 2.5 元；

2. 口味：原味；

3. 产品特色：

 1) 12 种珍贵中草药萃取而成

 2) 低能量，零脂肪

 3) 古法配方，用心调制

 4) 夏天冰饮，清凉爽快

 5) 冬天热饮，暖润喉咙

目标对象：22-44 岁、上班族和学生；

传播对象：所有消费者

沟通调性：充分体现旺旺老翁大口爽爽喉茶的爽，如大口大爽，小口小爽；

制作要求：

1. 创意视频风格不限定，可幽默、可搞怪，自由发挥演绎。

2. 明确的体现出大口爽的产品特点；

3. 提高产品知名度，让消费者了解产品；

4. 按视频提交要求制作 1-5 分钟小视频；

建议列入事项：

1.“旺旺老翁大口爽爽喉茶”产品

2. 大口爽之歌

【创作主题（三）：Mr.HOT 辣人——吃货都爱重口味，爱辣就爱 Mr.HOT】

传播/ 营销目的：

1. 辣是中国的国民口味，40.5% 的中国消费者无辣不欢、Mr. Hot 辣人正是旺旺集团为了这群辣味爱好者建立的品牌，什么？ 你也喜欢吃辣吗？ Mr. HOT 带你吃遍世界各地的辣 !

2.16-30 岁有购买能力的 90 后消费者，是消费辣人品牌产品主力军。独特的产品包装、形象、个性搞怪的辣人与 90、00后人群志趣相投！每一款产品都有其独特的辣味，吃完辣人系列产品带你尝遍世界各地的辣。可在多种场景下有多种食用方式体验，希望通过微视频的形式，通过场景化表现形式将产品卖点以及多种食用方式展现出来！

产品说明：见产品介绍 PPT目标对象：16-30 岁有购买能力的 90 后消费者

传播对象：所有消费者

沟通调性：

1. 充分展现 Mr.HOT 辣人各产品卖点

2. 宣传 Mr.HOT 辣人品牌调性 - 与众不同、做自己的年轻人的品牌；

制作要求：

1. 创意视频风格不限定，火辣、热辣、搞怪等；

2. 生动、新颖的表现形式，体现出 Mr.HOT 的特点；

3. 按视频提交要求制作 1-5 分钟微视频、表演自然，衔接剪辑自如；

建议列入事项：

1. 旺旺集团 LOGO（必出现）、Mr.HOT 辣人 logo（必出现）

2.“Mr.HOT 辣人”系列产品

【创作主题（四）：浪味仙薯米片——嘎嘣脆的浪味仙薯米片！】

传播/ 营销目的：

1. 从一粒米结缘造就了旺旺米饼独占中国市场，累积了 40 年米饼达人的专业技术， 本着领导品牌带领市场创新求变的工匠

 精神，2018 年将再重磅推出米饼、休闲、升级系列新产品。

2. 严选马铃薯与精米揉合而成的薯米片，一种产品包含两种风情是休闲米饼的另一创新，口感轻脆又低油脂迎合消费者喜爱

吃零食亦能趋向健康的双重效益产品。

3. 作为袋装形式的休闲食品，希望通过微视频等形式，将创意的食用方式或者创意的表现形式展现出来！

产品说明：

1. 产品：浪味仙薯米片 规格 70 克，建议零售价 5.5 元

2. 口味：经典海盐味、德克萨斯烤肉味

3. 产品特色：

 1) 非油炸、油脂含量不到同类型薯片的 1/3 ，好吃低负担。

 2) 马铃薯和大米的匠心配比，自然香脆，唇齿留香。

目标对象：18-28 岁年轻女性消费者为主

传播对象：热爱薯片、休闲食品的消费族群

沟通调性：强调薯米片与薯片的不同之处 ( 非油炸、油脂、成分、口感等 )，可参考微博收寻“薯米片”的反馈意见。

制作要求：

1. 创意视频风格不限定 ( 海报、卡通、插画等形式亦可 )

2. 按视频提交要求制作 1-5 分钟微视频

建议列入事项：

1. 旺旺集团 LOGO（必出现）

2. 浪味仙 LOGO

3.“浪味仙薯米片”产品

【创作主题（五）：邦德咖啡——我年轻，我咖啡】

传播/ 营销目的：

「Mr.Bond」 邦德咖啡是中国最早投入咖啡饮料市场的厂商之一，2018 年推出 240ML 的低糖冰咖啡与拿铁，希望通过微视

频的形式，以引人入胜的创意方式，表现饮用邦德咖啡的情境、故事，带动消费者好感与体验，传播分享微视频

产品说明：

1. 产品：邦德咖啡

2. 规格：240 mL，建议零售价 6 元

3. 口味：冰咖啡／拿铁风味

4. 产品特色：

 1) 冰咖啡 - 以低糖标准调配风味

 2) 拿铁–以优选香甜炼乳调配风味

 3) 共通：

●严选阿拉比卡、乌干达罗布斯塔咖啡豆

 ● Mr.Bond 独特咖啡豆烘焙配方

●严德国咖啡豆烘焙机、萃取罐装生产设备

●严咖啡原豆研磨，滴滤工艺萃取（手冲概念）

●严不含防腐剂、奶精、反式脂肪酸、色素

传播对象：18 岁 -35 岁的学生、上班族

沟通调性：

1. 表现咖啡香 —— 邦德咖啡为铁罐装，可冰镇或透过浸泡热水等方式加热，咖啡味更香；

2. 想提神，就喝邦德咖啡 —— 邦德咖啡含有丰富天然咖啡因，相对红牛等功能性饮料，没有牛黄酸、色素、防腐剂等添加剂，满足提神需求同时，对身体更健康。

制作要求：

1. 创意视频风格尽可能表现活泼、有特色

2. 注意服装、道具、场景等拍摄制作准备细节，让视频尽可能完美

3. 露出「品牌商标」，并保持原有形状，不需要「旺旺」元素

4. 产品定位在高端价格带，故角色、场景须表现出高大上感受，例如主角月收入 20,000 元以上

5. 脚本引用、参考不可带有电影「007」的相关内容，避免将邦德咖啡品牌与 007 联想

6. 按视频提交要求制作 1-5 分钟微视频

策略单及资料下载：旺旺集团微视频项