旺旺集团水神行销企划项

企业主：水神

传播/营销目的：

1、摆脱既有的除菌液功用，以创新贴近人们生活及使用场域的生活态度及思维，打造水神不一样的创意用途，传递给消费者[水神]更新颖的价值观。

2、延续[水神]品牌调性，并传递水神为“温和无刺激，除菌除臭无添加的消毒除菌领域的首选品牌！

3、次氯酸为新型的消毒杀菌技术，[水神]以其雄厚的技术及营销实力，将成为微酸性次氯酸水运用于健康生活领域的领跑者。

品牌简介：

[水神]品牌创始于2002年，经过十余年的发展，正式在全国大力推广，[水神]品牌持续与目标族群传递，“水神除菌液致力于让全球家庭拥有健康生活新概念”的态度成为[水神]重要的营销课题。

“水神”的主要成分微酸性次氯酸水，PH值5.0-6.5，与人体皮肤的酸碱值相近，对人体无副作用，不引起遗传因子异变，温和无刺激，对黏膜、呼吸道亦无伤害。“水神”无需调制，随喷随用，简单方便，其与微生物及有机物作用后，能立即还原为水。水神除菌液含次氯酸10到80PPM，PH值呈中性，直接喷洒在物品表面即可有效杀灭生活中常见的细菌病毒，且使用后无需再用清水清洗，因此比其他的除菌液更安全、有效、便利。

产品简介：

水神HD-100L家用型微酸性次氯酸水发生器是水神自主研发设计的新一代水神除菌液生成机，其外型小巧、科技时尚、经久耐用、操作简单、多色可选；秉持守护您和您家人健康的理念，希望为越来越多的家庭带来新颖、时尚、健康的生活方式。

目标对象：

1、开朗乐观、敢于尝新、有主见的、对健康生活方式有追求的年轻人。

2、具有强烈健康意识，积极想改变自己及家人的健康的人们。

3、家中有小孩或长辈，需要健康干净生活的人们。

企划内容：

总预算：200万RMB

营销主轴：策划以“水神HD-100L家用型微酸性次氯酸水发生器”为目标推广产品，制作完整营销策划方案。

效益评估：需要评估效益回报

宣传媒体：不限

宣传实效：请自定义

建议列入事项：

1、情景分析

a)产品分析

b)市场分析

c)竞品分析

d)SWOT

2、产品定位

3、行销策略

a)产品组合

b)创意概念

4、传播企划

a)传播策略

b)媒体排期

5、效益评估

a)媒体预算

b)效益评估

参赛要求：

提交完整的营销策划方案，作品以ppt或其他提案媒介方式提交，不得少于20页。

参考网站： http://www.watergod.com.cn

咨询：021-61151111分机212284  旺旺集团水神事业部

策略单及资料下载：水神策略单