“匠心传承 时尚创新”永和豆浆形象设计

广告主题：匠心传承   时尚创新

传播/营销目的：

1.宣传永和豆浆品牌文化；

2.强调永和豆浆的传承与创新；

3.打造“时尚健康”国民饮品新概念；

永和豆浆产品简介：

30多年来，永和豆浆秉承“中国风、台湾味、两岸情”情怀，全程监控基地、原料、生产和产品。选取黑龙江三江平原出产的优质非转基因大豆，通过16道精制工艺，脱皮、脱腥、脱渣、杀菌，只选取大豆43%的精华部分，使得产品中的蛋白质与不饱和脂肪酸更容易被人体所吸收。

脱皮去芽：低嘌呤更健康

研磨失活：去腥去涩好口感

脱渣：保留43%大豆精华

喷雾干燥：无添加自然安全储存

2016年，伴随消费升级，永和豆浆推出全新创新产品。传统石磨磨浆原理结合16道工艺的原磨风味系列，拥有纯正豆香的同时保留了大豆细腻的渣感，含有丰富的膳食纤维；以“新产品、新包装、新口感”迭代升级的条装水果系列，聚焦年轻族群，推进品牌年轻化。

传播对象：年轻群体

沟通调性：

1.生动、有趣、健康，时尚；

2.有与年轻族群对话的亲切感、温度感；

设计要求：

1.好玩、接地气、贴近年轻人的生活；

2.表现形式不限，平面、网络互动、视频或动画，参赛者可自由发挥；

3.露出永和豆浆logo。

参考主题：

1.永和豆浆产品（原磨系列、轻纷系列、豆浆+燕麦“爱在一起 泡在一起”组合系列）

2.永和豆浆品牌故事

参考网址：http://www.yonho.com/

咨询：

永和食品（中国）有限公司市场部

021-51377578-810

特殊奖励：

凡选择永和豆浆为参赛题目的获奖者均有机会获得永和豆浆大礼包，并且进入公司实习。

策略单及资料下载：永和豆浆形象设计