旺旺集团微视频项

【创作主题（一）：旺旺吸吸冰——可以吸的冰淇淋】

传播/营销目的：

作为全球最大的管状产品生产商和销售商，凭借先进的产品研发理念、灵活的市场营销方案，旺旺冰品一直引导着常温冰品的消费潮流，创造了冷饮及食品行业新的热点!

2012年，旺旺突破传统冷饮包装形式，推出可常温保存的冰淇淋——旺旺吸吸冰，采用先进的口袋包包装工艺和研发团队精心调制的口味，带给消费者冷饮消费的新选择！

作为口袋包形式的冷饮，可有多种食用方式体验，希望通过微视频的形式，将创意的食用方式或者创意的表现形式展现出来！

产品说明：

1、产品：旺旺吸吸冰   规格80ml，建议零售价3元

2、口味：含乳、果汁系列共计十余种口味；

3、产品特色：

4、可在常温下保存的冰品，含乳系列冰冻后带来冰淇淋的体验，果汁系列冰冻后带来冰沙的冰爽！

5、含乳系列优质选用进口奶源，蛋白质含量超过4%！果汁系列，采用浓缩果汁、芒果原浆！

6、采用世界先进设备制成，生产全过程严密管控；

目标对象：7岁-35岁的儿童、青少年和青年；

传播对象：所有消费者

沟通调性：

1、充分体现旺旺吸吸冰——可以吸的冰淇淋，给消费者带来的冰爽、趣味、活力、快乐的特性；

2、宣传旺旺吸吸冰，在炎炎夏日，给消费者的清凉冰爽的体验；

制作要求：

1、创意视频风格不限定，可活泼、冰爽、手绘等…

2、生动、新颖的表现形式，体现出旺旺吸吸冰的特点；

3、按视频提交要求制作1-5 分钟微视频、表演自然，衔接剪辑自如；

宣传场合/传播时机/使用规格：

可供移动社交媒体进行病毒式扩散以及各类网络视频媒体宣传

建议列入事项：

1、旺旺集团LOGO（必出现）

2、“旺旺吸吸冰”产品。

【创作主题（二）：O泡果奶——给我0泡 我要抱抱 】

传播/营销目的：

1、O泡果奶通过许多广告及社群传播将产品的特色深植人心，让消费者感受拥抱爱的感觉。

2、口味独特，以新鲜水果加上进口牛奶堆叠出完美的搭配。

3、巩固果奶味饮料的领导地位，不断加强与消费者沟通，提升品牌好感度。

产品说明：

O泡果奶推出不同规格，锁定不同目标客群，满足大人小孩的需求，以添加多种维生素、清爽、O脂肪，优质进口牛奶加上新鲜果汁堆叠出完美组合搭配。

目标对象：小孩、学生、年轻上班族、年轻群体

传播对象：所有消费者

主要竞争者：果奶味相关的饮料

沟通调性：

1、不限，自由发挥需充满创意

2、凸显品牌特性及产品卖点，让人能马上联想产品

3、提升品牌的影响力

制作要求：按视频提交要求制作1-5 分钟微视频

宣传场合/传播时机/使用规格：

可供移动社交媒体进行病毒式扩散以及各类网络视频媒体宣传

建议列入事项：

1、旺旺集团LOGO

2、旺仔LOGO

3、拥抱爱的味道LOGO

4、O泡产品效果图

5、O泡歌曲

6、广告语，需参赛者自行拟定

【创作主题（三）：“黑皮就是快乐，快乐就是黑皮”】

传播/营销目的：

1、扩大黑皮品牌文化，“黑皮不是一条狗，是我们伙伴，快乐分享”；通过视频的拍摄，在消费者心中形成充满正能量的伙伴形象，将更多快乐带给消费者；

2、黑皮品牌文化：旺旺集团总裁曾经一条非常喜爱的斗牛犬，从这条斗牛犬中那种永不服输的精神中，创造出现在黑皮品牌。能通过伙伴概念及这条斗牛犬的故事中，传播旺旺黑皮的正能量及背后文化含义，品牌价值“黑皮就是快乐，快乐就是黑皮；给现在年轻人一种激励，一种生活启发；

3、主要通过创意来宣传黑皮文化及产品；

目标人群：年轻消费者，学生及白领阶层；

传播对象：所有消费者

沟通调性：

1、不限，自由发挥需充满创意；

2、提升品牌的影响力。

制作要求：

1、生动、新颖、活泼的形式体现黑皮品牌文化；

2、视频要吸引产品及品牌适用人群，达到网络传播的效果；

3、视频提交要求制作1-5分钟微视频、简洁流畅，故事连贯，吸引观众观赏；

宣传场合/传播时机/使用规格：

可供移动社交媒体进行病毒式扩散以及各类网络视频媒体宣传

建议列入事项：

1、旺旺集团及黑皮品牌LOGO；

2、黑皮品牌的产品；

【创作主题（四）：旺仔俱乐部——每个人与旺仔的快乐生活】

传播/营销目的：

1、提高旺旺品牌在新一代年轻人的传播方式，传递新一代的旺文化

2、体现「旺旺」的本意词，改变传统仅在年节祝贺旺旺传递，新一代年轻人如何沟通「旺旺」传承的中国文化

旺仔俱乐部简介：

旺仔俱乐部是旺仔打造的线上乐园，推出各式各样的活动及内容与消费者快乐生活，并利用游戏、表情、活动、视频、直播的方式在重要特殊的时间点传递中国旺旺文化，带出新一代年轻人生活及沟通方式的改变，也利用有趣、放松、传播力高的方式来与旺仔一同诉说旺旺文化。

目标及传播对象：所有人群

沟通调性：

1、有趣、正向、可传播性，且必须在美拍上开启相关话题进行，如之前的旺仔cos大赛等等

2、可以带出旺旺含意的内容，如新年旺旺、事业旺旺、工作旺旺等等方式，可思考二次元、a站、b站方便传播的方式进行策划

制作要求：

此項目于美拍平台上开启，相關創作必須以美拍平台上能呈现为主，內容需具有话题性，創造話題、引起話題，以带动網友进行复制及传播的興趣，唯不得触及道德底限，亦不得違反法律規定。

作品需@旺仔俱乐部 或开启话题 #每个人与旺仔的快乐生活#

宣传场合/传播时机/使用规格：

1、 宣传场合：各重要特殊时间，能传递旺旺含意的场合

2、传播时间：任何时间皆可在网络上继续发起并传播。

建议列入事项：

1、旺仔俱乐部logo（必出现）

2、旺仔俱乐部微信二维码、旺仔俱乐部美拍网址

3、广告语，参赛者可自行拟定，也可由以前旺旺的广告语加以发挥及再制作

咨询电话：021-61151111

1、旺旺吸吸冰——可以吸的冰淇淋：营业三部行销企划中心

2、O泡果奶——给我0泡 我要抱抱：营业五部行销企划中心

3、“黑皮就是快乐，快乐就是黑皮”：营业八部行销企划中心

4、旺仔俱乐部——每个人与旺仔的快乐生活：数字体验营销处

策略单及资料下载：旺旺集团微视频项