张晓岚老师 教你缩短实效和比赛的距离（2016）

永和豆浆携手金犊奖走过七年，秉承着活泼、健康、时尚的主旨，让豆浆变得有趣又时尚，带动豆浆产品消费热潮，给人欢乐、幸福与亲切感，营造好玩、接地气的青春氛围，贴近年轻人的生活。

要健康就喝永和豆浆。

永和豆浆希望参赛者通过策略单抓住品牌特征和需求，设计出令人耳目一新而又具有实用性的创意作品。

让我们看看张晓岚老师如何点评。

广告创意和获奖之间，实效和比赛之间，其实是有个缝隙的。大家是否能真正实现，其实还是需要过程，需要理解的。如果好创意要变成好生意，那么一个企业的成功，一定要建立在若干竞争对手的相对失败的基础上。这套作品我觉得做到了这一点。他是根据他的竞争对手所做的创意，这幅作品明确地暗示了豆浆和这些饮品之间的差距。也突出了购买豆浆的理由，虽然没有获得本届的金犊奖，但是在市场上也是一个很好的行销利器。

作品欣赏

奖项：第25届优选奖

作品名称：给你永和的健康

作品类别：平面类

小组成员：黄千瑜

指导老师：杜雅雯

学校名称：建国科技大学

与其他品牌做竞争，我们的参赛同学果然初生牛犊不怕虎！

也希望大家能够从中明白实效和比赛的差距，

努力用专业的角度去缩短二者的距离，

真正将好创意变为好生意哦～