初审现场|评委聊创意-业界篇

本届时报金犊奖邀请到许多业界大咖参与，从专业角度来看同学们的作品，有什么不一样的期待呢？而身经百战的他们，对于创意又有什么不同的想法？且让我们来听听他们怎么说……

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李猛   国家大剧院 文创产品首席设计师

我认为好的作品是可以沉淀下来的，简约而不简单，有创造也有创意。

张乐山   北京腾信创新网络营销技术（股）公司 副总裁

创意人人都有，但除了大家心中的那把尺，另一把尺，就是今年的主题“如何变成好生意”。创意要好，符合策略单的内容更是重要！

马可雷   eyedid.it 创始人

很多人都想知道以外国人的眼光来看中国的艺术是怎么样的，而站在外国人角度，我希望能从作品中，看到学生对说故事的方式，有什么不同的创意和理解。

曹丹   曼聚思睿 创始人

我最希望看到的是，具有很深的社交思维，而且让我在未来的一年愿意帮他吹牛逼的好作品。另外，原创性对我而言，是最基本的东西。

马千里   奥美互动 资深创意总监

谈到创意，最高标准就是改善消费者的行为。我在每年巡讲会上跟学生互动沟通时，发现他们很迷茫，总觉得自己的作品能再更好一些，而给学生更多机会一直是我在做的事情。总归一句，不看炫技，只看创意！

钱亮亮   乐视 校园事业部总监

除了原创之外，我希望看到的是有潜力的作品，包括在市场上有一定变现的潜力，这是我比较看重的一把尺。

郭海燕   视觉中国 总编辑

有变现能力的作品，就是好作品！

毕玉强   中国广告网 董事长

好的作品应该是通过网络的传播转化成生意的卖点，并且能够感动我，让我有想去帮它转发的冲动。

陈文娟   广告门 市场总监

首先，我看重的是想像力，这是很关键的一点；第二，对brief的洞察，因为这能看到他们的思维和潜力。

唐圣瀚   北士设计 负责人

创作一定要有被二次传播的可能性，这就是好创意！

任长春   21世纪营销全媒体传播平台 总编辑

两个词！感动、简单！第一，作品能够让我触动；第二，无论是文案或设计，简单是最关键的一点。

龙杰琦   杰尔广告 大中华区执行创意总监

希望能看到更多有人性洞察的作品，让我们不只成为同学们的一把尺，更能成为他们的伯乐！

孙涛   麦肯.光明国际广告公司 资深创意总监

学生的好创意对我们来说也是学习的过程，因为学生们经常有新的观点会触碰我们。而我在这次的作品中最主要是看他们的洞察、出发点和策略点。

巫晓曦   太平洋网联 总经理

第一，用特殊的角度切入；第二，在互联网的时代，创意中必须要有社交性的因素，让消费者愿意去参与、讨论和分享，这是我比较看重的好创意。

温向东   腾讯网 社交与效果广告部总监

好的创意是能以不一样的方式，向我最看重的目标受众人群，传递我要的效果和信息。无论通过什么方式，在不违反底线的前提下，达到品牌传递的目的，让目标受众能理解并产生其他行为，这就是被市场认可的作品。