初审现场|评委聊创意-学界篇

第25届时报金犊奖初审会在京圆满完成，大家肯定很想知道评审结果！别著急，我们先来看看这次初审会，来自学界的评委老师们，怎么理解好创意！

林可墅 上海市工艺美术职业学院 讲师

好的创意主要是看它的原创性和开拓性，能让我们看到跟以前不同的东西。

王忠   合肥工业大学建筑与艺术学院 广告系主任

好的作品首先是上眼，能让评委第一眼就看到；其次是过脑，让评委能在大脑有二次创作的过程；最后是让看的人从心动到付出行动。

单炯   湖南应用技术学院 竞赛办公室主任

我认为好的创意作品是可发散性的，简单但并不繁琐，能让人一眼就看到它想表达的那个点。

宋哲   浙江传媒学院 广告系主任

把“创意”二个字拆开，“创”代表的是与其他作品不同，要有创造性；“意”对我而言，指的是作品要有意思、要好玩。除此之外，作品还要有一些人文关怀在里面，容易让人长时间怀念和记住。

糜淑娥   广东省轻工职业技术学校 信息与艺术系主任

作品件数那么多，能第一时间让我记住，让我感动，也能被消费者认可并促进购买，这就是好作品！

马锦天   东北师范大学人文学院 广告系主任

除了专业角度之外，一定要考虑到消费者。我觉得好的创意应该是要能说话，并且知道对谁说话，同时要有情意、有诚意、有助力，更要接地气！

韩志强   山西大学文学院 广告系主任

惊喜之外，好想拥有！就是它了！

赵璐   鲁迅美术学院 视觉传达学院兼中英数字媒体艺术学院 院长

我心中的这把尺，首先看它是什么样的参照物，如果我们用这把尺量度的是智慧，那评委和学生爆发出的创意是熊熊燃烧的火炬；如果量度的是人气，金犊奖毫无疑问是海峡两岸大学生中最有人气的；如果量度的是创意转化，我们就要面对市场，让好创意变成好生意！

胡川妮   广州美术学院 教授

金犊奖的广告语从“初生牛犊不怕虎”到“好创意变成好生意”，这就是让同学们从勇敢到担当，我很赞同他们对社会的贡献与新时代发展的作为。

杨同庆   首都经贸大学 广告系主任

好创意创想好生活，其实创意就是众所周知的功力，用别人没有描述过的方式把它表达出来，因此创意要有情、有义、有趣！

侯志刚   河北大学艺术学院 副院长

简单一句，好创意就是尝试有意义的不同！

宫立明   东北林业大学 广告系副主任

好的创意是在符合策略单基础的技术上，有创新的角度和创意的表达形式。

于永俊   兰州大学新闻与传播学院 广告研究所所长

关于好创意，人人心中都有一把尺。对我来说，能使我眼前一亮，能让我深深记住，并能让我时时去回忆、去品味的创意，这就是好创意！

王鹏   北京工业大学 广告系副主任

我上学的时候，老师都说好创意是“情理之中，意料之外”，这八个字现在也不过时。“意料之外”指的是创意的独特性、新颖性；而“情理之中”表示创意必须像风筝一样有根线，这根线一方面是研究消费者的心里，另一方面就是围绕策略单主题。

王熙   天津工业大学 传媒艺术系副教授

“金犊奖”这三个字，“金”代表有一个非常闪光的创意，“犊”是指给有创意但可能不完美的学生更多发挥空间和鼓励！

周承君   湖北工业大学 广告系主任

首先，我非常看重原创，勇敢的去创造，尽管不成熟，但这是很重要的标准。第二，文化和情感的延伸，传播的逻辑、受众的心里都能兼顾，并且被大家转化，这就是好创意！