杰尔广告·龙杰琦 创意开讲（2016）

第二十五届金犊奖宣讲会河北站，杰尔的大中华区执行创意总监龙杰琦老师给我们作了一个“换个地儿玩创意”主题演讲。龙杰琦老师作为一名从事广告行业二十多年的人，从自己的故事入手，讲述了十三年前做的一个不可原谅的决定，如今他将自己的想法拍成了公益广告《取款机爸爸》，用最微小的故事，最真实的情感创作出最打动人心的作品，场下的同学也受到了很大的触动。

接下来，龙杰琦老师又为同学们展示了多个创意广告，比如WWF-射击训练、麦斯威尔创意广告、Gululu水杯创意广告等。

“洞察，就是人性的痛点；创意，是一种高明的偏见。”他结合广告作品指导同学们说：“创意人不应该被传统思维绑住，最好的创新精神无非就是异想天开，特立独行但又脚踏实地，从无到有。如今的创意越来越难做，未来的创意也是向着洞察+技术+跨界合作的趋势发展，好的广告影响的是整个社会关系，甚至是揭露社会问题并能够很好的解决它。”

巡讲会的最后，龙杰琦老师还与同学们进行了问答互动。针对同学们的疑问他一一做出了解答，他告诉到场同学，不要偏于条条框框的传统，要懂得把自己最原始的想法透过不同的平台让它产生不一样的创意结果，而这种结果也许会产生更大的互动，得到更多的媒体以及消费者的关注。如今，我们生活在网络时代，媒体影响并包围着我们的生活。龙老师说，当你的创意没人关注，没人讨论时，它就像是黑夜里行驶的一艘黑船，谁也不能看到它，也不知道这艘船曾经经过这片大海，我们的创意要做到有人关注，有讨论和话题性，让创意产生社会影响力，产生互动，甚至是成为社交媒体报道的热点。当你的广告成为媒体报道的热点，你会收到意想不到的效益。