年度主视觉主旨——「好创意变成好生意」

专访：北士设计负责人   唐圣瀚

「好创意变成好生意」，是2016年时报金犊奖的核心概念；设计者唐圣瀚接到主视觉统筹任务时，开始思考着，创意成为生意的过程中，关键要素为何？核心致胜在哪？才能让好创意转变成好的生意？而创意若之于生意，要如何表意？才能使抽象概念具体化，并将设计语汇具体化呈现，成为可视型的共通画面，传递给受众。

设计师在设计思考过程中，想到了三国时「木牛流马」的典故，三国一直是不分年龄层喜爱的话题，从小说、历史、电玩、卡通等等，不断的出现在现代人的生活中，绝对是一个很好的沟通载体。

三国时期，为了要长途携带着军粮与备品，日以继夜不断地迁移驻点，成为兵家致胜关键；诸葛孔明创造「木牛流马」－一日行千里的创新载具发明，至此，悄然地改变中国历史上对载具的定义；然而，「木牛流马」并非无缘故出现在历史洪流中；从古至今，「创意」不断地推动世界革新与见证历史更迭，即便在遥远的三国亦是如此。

设计师唐圣瀚认为创意的本质来自于人的既有需求，运用创意思考，不断地实现美好生活的可能，并从中产生好生意；于是借用了诸葛亮「木牛流马」的典故，传神而精准地在2016年时报金犊奖中表达其主旨，将历史典故中的运输用具，转化为现今商用运输车辆，以古今冲突感方式增添趣味性外，更吸引了参赛者的目光。

设计师唐圣瀚将历史中伟大的创意足迹重新演绎，希望藉此鼓励每个对创意充满热情的学子们，善用自身的想象力，用创意一起改变世界。