智利樱桃“幸福正当红”形象广告设计奖

传播／营销目的：

无关年龄、性别和国籍，我们时刻在追求生活中的幸福。事实上，这些时刻已然发生在每一个微小的时光、惊喜的时刻和重要的场合中。今年，通过捕捉现实生活中与“智利樱桃”有关的一切红色幸福时刻，赋予“幸福正当红”更深刻的含义。

目标&挑战：

1、主要目标：通过你的创作帮助“智利樱桃”提升在春节前后8周内的销量（新年是一年中樱桃的销量最高的时期）。

2、次要目标：提升新、老消费者对“智利樱桃”品牌的认知度，并将其与品牌定位紧密结合。

品牌个性／形象：时尚、健康、分享、愉悦

沟通调性：温暖的、愉悦的、健康的、亲和力

传播对象：

1、新晋白领：

他们在工作和社交中非常注重专业及品质，通常愿意在社交聚会及奖金发放时与同事、家人一起分享食用智利樱桃。

2、虎妈：

他们希望为家人获得最优品质的严格妈妈，通常会在家庭聚会、郊游旅行时与大家一起分享食用智利樱桃。

3、品质青年：

他们享受高品质带来的健康生活状态，他们会在健身后和空闲的时间与好友、家人一起分享食用智利樱桃。

4、更多群体：可以分享生活、快乐生活、分享智利樱桃点亮生活幸福感。

企业简介：

智利樱桃委员会是智利水果出口商协会的附属机构，该会成员是樱桃的种植者和出口商，其种植量占智利新鲜樱桃出口总量的80％。

产业背景：

智利目前是世界第二大樱桃出口国，现已有30,000公顷樱桃种植地，且樱桃种类丰富。每年向全球出口约186,000吨新鲜樱桃，其中85%销往中国市场。智利樱桃的季节很短，收获期通常为12月到次年1月中的6周，主要取决于天气条件，其变化可能导致收获期的周数变动，也可能延迟或提前几个月。将近90%的樱桃通过船运到中国，一般需要45-60天才能到达最终消费者。剩余10%的樱桃则通过空运先进入市场，以获得更高的早期市场价格。

中国市场背景：

事实上，中国3个主要的目的港口承载了智利樱桃出口量的96%。最重要的贸易业务集中于批发市场和进口商之间，他们向不同地区的不同分销商、零售商和其他批发商销售货物。同时也有越来越多的智利樱桃销售至二线城市。

产品说明：

智利生产的樱桃，拥有严格谨慎的采摘技术和分级标准。为了保证樱桃的完整度，智利樱桃采用全人工采摘，经过专业清洗和人工测量后才确认分级包装，包装后的樱桃还需到风房进行冷处理确保四面受冷均匀，全程0度冷藏。

智利樱桃的单位一般用“J”来识别区分

XL——24～26mm   J——26～28mm   JJ——28～30mm   JJJ——30mm+

智利樱桃蕴饱满多汁、低热量、高营养内含非常丰富的铁元素和维生素，可以补充人体所需的钙、钾、镁等微量元素。

我们希望看到的作品：

1、你可以自由地选择创意形式，创意表达不限于海报、视频、动画或网络等；

2、希望通过你的作品，可以让目标消费者更加青睐智利樱桃；

3、作品必须列入智利樱桃logo。

4、参考网址：https://fruitsfromchile.com/fruit/

策略单及资料下载：智利樱桃“幸福正当红”形象广告设计