牛头牌沙茶酱系列商品广告策略单

企业主：好帝一食品有限公司

创作主题：牛头牌传香一甲子

传播／营销目的：

好帝一食品有限公司（牛头牌）创立于1958年。所生产的沙茶酱营销全球各国，是华人饮食市场中相当具代表性的调味酱，并获得SQF Level 3、HACCP、ISO、HALAL等国际多项食品安全认证，更获得台湾百大品牌的美誉，是一家兼具美味、卫生、安全的专业酱料制造公司。

好帝一公司所生产的产品包括沙茶酱系列、红葱酱、咖哩炒酱、咖哩块系列、汤块系列、浓缩鸡汁、鸡粉与玉米粒酱等多项产品，以专业、卫生的制成环境，提供家庭与餐饮市场美味、安心的调味品。「家的美味」始于好帝一，好帝一提供您「家的美味」。

与其他竞争品牌作形象上的区隔，续继延伸产品多使用「沾、炒、卤、拌、烤」的烹调行为，成为家庭的最佳的调味料。

产品说明：

牛头牌沙茶酱有三种口味，原味沙茶酱、素食沙茶酱、麻辣沙茶酱。

牛头牌沙茶酱是 60 年来的好味道，以扁鱼、赤尾青制作，所有的原料皆为天然食材，无添加防腐剂及味素，坚持质量，所以不断在研发与生产技术上提升，成立专业的精密仪器室、人力、强化产品制程、质量管制与卫生管理，经过严谨的生产过程制造以满足每一位消费者。

牛头牌沙茶酱在使用时机上是吃“火锅”就一定少不了酱料，适合节庆、 假日，家人朋友欢聚用餐的时刻使用，更是过年、瑞午、中秋等三大节庆时最好的伴手礼。

市场状况：

牛头牌沙茶酱在 2018 年迈入 60 周年，为台湾调味品市场的第一品牌。

牛头牌沙茶酱目前是台湾市场的领导品牌，在家用市场(一般消费者)占有率，但近来低价产品（未通过卫生法规）频频以低价积极抢占家用及食品加工市场，造成极大的威胁。

牛头牌沙茶酱系列获得国内食品TQF、ISO9001及HACCP(食品安全管制系统)、FSSC22000国际质量认证及欧盟HACCP质量安全，是台湾唯一登录欧盟水产品调味酱。同时，取得国际SQF最高等级认证，是台湾唯一以调味酱取得SQF标章之食品厂。

主要竞争者：市场所有低价产品。例如量贩店的自有品牌等等。

目标对象：主要目标 34 岁以下的一般消费者，次要目标 34 岁以上。

品牌个性／形象：

60 周年「台湾味、沙茶味」

台湾人都喜爱的道地家乡美味

产品天然原料制成，无添加人工调味料

应用「沾、炒、卤、拌、烤」，料理样样都美味

沟通调性：活泼、热情、快乐、分享、健康

宣传场合／传播时机／使用规格：

一般媒体：平面媒体、电子媒体、网络媒体

其他媒体：交通运输媒体、其他户外媒体等

店头媒体：量饭店、大卖场之陈列 POP

建议列入事项：

基本文字：『台湾味、沙茶味』、『沾、炒、卤、拌、烤』

企业 Logo

产品图

网址：http://www.hawdii.com.tw

策略单及资料下载：牛头牌沙茶酱系列商品广告策略单