晶硕隐形眼镜宣传广告设计策略单

企业主：晶硕光学股份有限公司

创作主题：晶硕隐形眼镜产品宣传广告设计

企业简介：

晶硕光学创立于 2009年，为和硕联合科技及景硕科技共同转投资子公司，主要从事软式隐形眼镜以及医疗用光学产品研发制造与销售。拥有优秀的技术及经营团队，秉持着「为消费者开创更广阔之视野」的经营理念，由3C电子产业跨足医疗器材，追求企业永续经营及成长。

传播／营销目的：

品牌形象化

1、呈现品牌核心价值，突显晶硕隐形眼镜高质量且时尚兼具的产品特色。

2、针对目标物件，设计出提升品牌知名度、好感度和忠诚度的营销广告。

1、知名度：提升晶硕光学隐形眼镜在年轻族群中的知名度。

2、好感度：吸引目标物件体验，真正使用过后提升好感度。

3、忠诚度：提升购买意愿，养成固定使用的习惯，并且培养品牌忠诚度。

广告目的：

1、以晶硕光学品牌slogan表现晶硕的特色。

2、利用晶硕独特的销售模式为主轴，提升晶硕的市场占有率。

市场概况：

1、全球隐形眼镜的需求持续攀升，对于隐形眼镜等消费型产品而言，消费者的使用经验与观感相对重要，因此未来在高透氧性、高保湿性等要求仍是重点，多样化的角膜变色镜片与变色彩妆片，也将是成长趋动力之一。

2、未来随着个人所得成长，以及隐形眼镜技术精进后的价格下降，都将会提高未来新兴市场的消费量与接受度。此外，随着高龄化社会来临，具视力保健需求的老化族群也将持续增加，加上隐形眼镜材料发展大有斩获，隐形眼镜高透水性所带来的舒适度与方便性，也将进一步带动隐形眼镜市场的成长机会。

目标物件：

1、主要对象：25-35岁，隐形眼镜爱好者。

2、次要对象：18-24岁，年轻学生族群。

3、性别：女性为主要，但男女皆可使用。

主要竞争者：娇生、帝康、博士伦、加美、视康、美若康、海昌、酷柏等品牌......

品牌个性／形象：

晶硕光学采取有别于其他隐形眼镜品牌的独特销售模式，在台湾为首创直营门市经营的隐形眼镜品牌，创造单纯、专业的购买环境，主打晶硕之友制度，和晶硕之友专属的 APP 配送服务，7-11 或宅配到府服务，让购买隐形眼镜变成轻松的事情。

1、晶硕之友荷包好轻松

2、舒适无感双眸好轻松

3、直营门市购买好轻松

>晶硕六大保证

1、均一价：全台直营门市价格统一，全年均一不二价，不用再四处比价担心买贵。

2、省更多：直接从晶硕厂房出货到全台直营门市，省去中间经销通路的费用，在售价上回馈给您。

3、快时尚：每年少量多样的推出各项彩片产品，加上各种创新及联名商品，快速反映时尚流行趋势。

4、高质量：自动化生产及检测流程，不只符合台湾GMP及ISO检验，更通过日本PMDA，美国FDA，以及欧盟CE安全标准。

5、安心买：门市皆欢迎试戴，并提供不满意退换货服务及鉴赏期制度，让您可以更放心找到适合自己的镜片。

6、晶友制：晶硕之友制度让我们可以完整记录您的消费经验，对于您的反馈，品牌端可快速提供一对一的直接关怀。

在大陆地区，为第一家在天猫设立网络「隐形眼镜旗舰店」的品牌。

沟通调性：

质感的、专业的、时尚的、光彩绚丽、舒适透气、形象塑造鲜明。

宣传场合／传播时机／使用规格：报章杂志、户外广告牌等平面广告宣传媒体。

作品表现形式：平面广告

必要列入事项：

1、晶硕光学隐形眼镜LOGO

2、晶硕隐形眼镜产品图片

3、广告slogan
 晶硕光学 看见与众不同

LOGO及产品图片下载网址：

（待更新）

参考网址：

http://tw .pegavision.com

http://tw .pegavision.com /product/index/category_id/2

中国：https://jingshuo.w orld.tm all.com /shop/view _shop.htm

策略单及资料下载：晶硕隐形眼镜宣传广告设计策略单